Labubu conquista corações na Copa 2026 com pelúcias enigmáticas (Foto: Instagram)
Os bonecos Labubu, pelúcia caracterizada por dentes serrilhados e olhar enigmático, explodiram em popularidade ao liderarem as atenções na cerimônia de abertura da Copa do Mundo de 2026, realizada no México em 11 de junho. Concebidos pelo artista Kasing Lung, esses figurinos resultam de uma colaboração entre a Pop Mart e a FIFA, projetada para marcar o torneio com inovação e colecionismo. A aparição foi amplamente comentada em transmissões ao vivo e gerou um volume recorde de publicações nas redes sociais. Logo após a apresentação, o nome Labubu passou a figurar entre os assuntos mais pesquisados na web.
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A comercialização ocorre por meio de caixas-surpresa, estratégia que potencializa a expectativa dos compradores ao não revelar o modelo antes da abertura. No Brasil, os brinquedos chegaram oficialmente em 5 de junho, trazidos pela Candide, com preços que variam entre R$ 299,99 e R$ 799,99 por unidade. As opções ofertadas incluem 30 modelos distintos, abarcando desde exemplares mais comuns até peças extremamente raras. A combinação de exclusividade e sorte vem alimentando filas virtuais e físicas em busca dos itens mais cobiçados.
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Embora tenha sido lançado em 2015, o Labubu só chegou ao ápice de sua fama em 2025, quando conteúdos de unboxing e memes começaram a circular intensamente em redes como TikTok e Instagram. O aspecto imprevisível das caixas-surpresa – sem indicação prévia de qual boneco viria – fomentou ainda mais o entusiasmo, fazendo com que fãs compartilhassem aberturas ao vivo e criassem narrativas ao redor dos personagens. As versões raras, identificadas por códigos exclusivos, se tornaram itens de desejo entre colecionadores, alcançando valores elevados no mercado paralelo. Essa dinâmica de expectativa e recompensas impulsionou o fenômeno global do Labubu.
A cooperação entre FIFA e Pop Mart foi formalizada em março de 2026, visando oferecer produtos oficiais vinculados ao maior evento do futebol. Paralelamente ao e-commerce, foram abertas lojas físicas em cidades-sede, com estandes decorados para ambientar o público na atmosfera do Mundial. Em cada espaço, torcedores podiam adquirir edições limitadas, participar de eventos de interação digital e concorrer a brindes, gerando uma experiência imersiva. A procura superou a expectativa inicial, levando algumas unidades a esgotarem em poucas horas em determinados pontos de venda.
Antes da chegada oficial ao Brasil, versões paralelas já circulavam com facilidade em regiões comerciais populares, como a 25 de Março, em São Paulo. Enquanto um Labubu autêntico chegou a alcançar US$ 300 (aproximadamente R$ 1,6 mil) em leilões internacionais, as réplicas eram vendidas por valores entre R$ 65 e R$ 250. Essa diferença de preços evidencia tanto o apelo da marca quanto o desafio de coibir a falsificação e manter a integridade do produto original.
O fenômeno Labubu comprova o poder das estratégias de marketing colaborativo em grandes eventos esportivos e evidencia o crescimento do mercado de colecionáveis. Com a Copa do Mundo ainda em andamento, a expectativa é que novas edições e parcerias sejam anunciadas, mantendo acesa a chama da curiosidade dos aficionados por cultura pop e futebol.
