TikTok cria profissão e ex-BBB lucra R$ 6 milhões

Sabia que é possível lucrar bastante com vendas online? Um bom exemplo dessa tendência é a ex-BBB Bárbara Heck, que revelou já ter vendido R$ 6 milhões na plataforma TikTok Shop entre os meses de setembro de 2025 e julho de 2026, ganhando uma comissão de cerca de R$ 613 mil no período. Mas Bárbara está longe de ser um caso isolado. O crescimento do TikTok Shop no Brasil vem abrindo espaço para uma nova forma de ganhar dinheiro pela internet: os criadores de conteúdo podem divulgar produtos em vídeos e lives e receber uma comissão pelas vendas realizadas a partir de suas recomendações.

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Os números mostram o tamanho desse fenômeno. Em apenas um ano de operação no país, o GMV médio diário do TikTok Shop cresceu 102 vezes. Já o número de criadores afiliados ativos aumentou 46 vezes, enquanto as vendas geradas por lives dispararam 161 vezes. Na prática, isso significa que o conteúdo deixou de ser apenas uma forma de entretenimento e passou a funcionar também como uma vitrine.

O consumidor pode descobrir um produto enquanto assiste a um vídeo, acompanhar uma demonstração em uma live e, em seguida, realizar a compra sem precisar sair da plataforma. Esse movimento também está criando uma nova categoria de profissionais: os criadores especializados em social commerce. Eles utilizam sua audiência e capacidade de influência para apresentar produtos, gerar interesse e transformar visualizações em vendas, criando uma nova fonte de renda a partir do próprio conteúdo.

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A mudança representa uma nova etapa para o comércio eletrônico.  Em vez de o consumidor procurar primeiro o produto e depois decidir se vai comprar, a descoberta pode acontecer durante o entretenimento. Ou seja, conteúdo, influência e comércio passam a fazer parte da mesma experiência.